- 24 марта 2016, четверг
- Санкт-Петербург, Ул. Достоевского 19/21 Б (Кластер «Игры разума»)
Workshop «Content Marathon»
Извините, регистрация закрыта. Возможно, на событие уже зарегистрировалось слишком много человек, либо истек срок регистрации. Подробности Вы можете узнать у организаторов события.
Продажи в сфере услуг — сложный и трудоёмкий процесс с очень длинным циклом. Ещё тяжелее заслужить статус эксперта и привлечь неиссякаемый поток качественных входящих заявок. Самый надежный инструмент на этом пути — контент-маркетинг. На нашем воркшопе пять безусловных профессионалов прокачают умение гостей решать бизнес-задачи через контент, командно работать в условиях ограниченных бюджетов и грамотно оценивать результат.
Программа.
Ориентировочная программа — имена спикеров и тезисы некоторых докладов могут изменяться и уточняться в течение недели до мероприятия.
17.30 — 18.00: Целеполагание: контент-маркетинг на службе компании.
- Что такое контент-маркетинг и откуда он взялся?
- Как находить незагруженные пути выхода на нужную ЦА.
- Каким может быть контент?
- Классификация бизнес-целей компании или основных направлений работы.
- Какие из этих целей могут быть достигнуты или приближены с помощью контент маркетинга?
- Задание и его проверка.
18.00 — 18.30: Контент и стратегия
Екатерина Кондратьева, NextMedia. Блог.
- «Ежовые рукавицы»: как писать то что даёт результаты, а не то, что хочется?
- Режим максимальной утилизации: разные формы одного материала, от статьи до видео.
- Редакционная политика для постоянных рубрик и каналов;
- Составление редакционного плана для разных каналов.
- Поиск и вовлечение носитей знаний или как «заставить» сотрудников писать.
- Задание и его проверка.
18.30 — 19.00: Создание: как подготовить материал быстро и без вреда для здоровья
Сергей Король, независимый копирайтер. Блог
- Какой текст бывает. Японский чай против старбакса.
- Как начать. Выпустить демонов. Сначала писать, потом редактировать.
- Как упросить и автоматизировать.
- Почему редактор — тоже дизайнер. Агрегатные состояния текста.
- Букет мелких секретов.
- Задание и его проверка.
19.00 - 19.30: Кофе-брейк
Общение и теплые круассаны.
19.30 - 20.00: Распространение: как доставить контент нужным людям
- Контент — это дорого и сложно: как обеспечить максимальную утилизацию материала.
- Планирование распространения материалов.
- Работа со СМИ. Нативная реклама в СМИ. Подготовка материалов под канал, а не пристраивание готовых материалов.
- Тонкости работы с соц.сетями, почтовые рассылки.
- Как добиться вирусного эффекта?
- Задание и его проверка.
20.00 - 20.30: Результат: что считать успехом, как оценивать и анализировать?
Иннокентий Нестеренко, Topright. Блог
- Какой охват публикации считать успешным? Должен ли материал приводить аудиторию на сайт?
- Как отследить трафик с материала? Создание и настройка UTM-меток;
- Аналитика собственного блога или издания: метрики вовлечения;
- Соц.сети, видео хостинги, презентации — как отслеживать эффективность.
- Типичные ошибки и проблемы, выявленные с помощью аналитики.
- Задание и его проверка.